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DOI袋芝蓮品牌全案年度戰略合作項目
品牌全案策劃設計、品牌策劃、視覺設計、空間設計、終端設計行業:大健康 快消 餐飲
項目介紹:

袋芝蓮品牌全案策劃


項目ID:
客戶名稱:袋芝蓮
所屬行業:食品快消品
項目類型:品牌全案策劃

服務項目:品牌策劃 品牌設計 品牌營銷  IP設計




項目背景

袋芝蓮是路易(國際)集團有限公司推出的第一款終端品牌,依托20余年的制造經驗,在產品開發,設計和生產制造上有強大的優勢,產品品質較好,但過去多年來一直從事OEM加工,缺乏品牌運作經驗。


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項目挑戰

保鮮膜市場已有知名品牌(佳能/妙潔)占據用戶心理認知,并已成為消費者的習慣和第一選擇,而且作為日常生活的一種功能性產品,消費者關注的點更側重于實用性。雖然在消費升級的趨勢下,人們更關注產品以外的東西,比如設計、包裝等,但是畢竟作為大眾消費品,最廣大的消費人群仍是傳統的家庭主婦,而她們關心的重點似乎不是這些,如何在這個市場里切割出袋芝蓮的細分市場,這才是袋芝蓮作為新生品牌首要解決的問題和最大挑戰。

當前袋芝蓮面臨的問題

對外傳播缺乏核心內容和方向,缺乏統一的品牌識別?
沒有營銷渠道和推廣,產品、品牌應該如何走遠?
我們需要如何全面系統化進行品牌運作?
如何打造差異化的品牌認知和特色,實現錯位競爭?


01
品牌層

品牌定位

做美好的生活伴侶,“袋”給你品質生活

袋芝蓮從第一視角關注那些不經意可能會影響心情的小細節,打破了原有的生活用袋產品。

DOI袋芝蓮不同于日常生活消耗品,更是代表一種生活態度與主張,是具有生命力的品牌。通過特別的設計和實用的功能特性,為消費者提供各類生活膠袋產品或其它生活用品,給人類生活帶來便利、新鮮、潔凈,整體提高人們生活的幸福感。

以“品質”和”環保健康“為原點重新定義生活用袋,和用戶的生活息息相關,無時無刻的陪伴,不正是最好的生活伴侶嗎!



產品迭代

?  合理規劃產品線結構

依據市場需求,規劃了保鮮膜/保鮮袋、垃圾袋、收納袋3大品類,十多個系列的生活用袋產品,充分考慮不同細分消費人群需求,針對性提供更加優質的產品,在最大程度上滿足消費者生活所需。并將保鮮和清潔系列作為核心品類經營,集中精力和資源進行市場運作。

?  打造產品賣點

立足環保、健康、便捷的理念,以“環保可降解”打造產品獨特價值賣點,實現產品差異化,通過創新的產品設計和包裝,建立起產品的認知印象。

?  產品視覺形象呈現


第一代產品系列包裝設計與統一視覺的打造上,通過選擇藍色為主色調,建立產品統一的視覺識別,讓產品在終端陳列和傳播上與其它品牌形成了明確的視覺差異化,從而讓產品在眾多產品中顯得更醒目,更吸引眼球。
伴隨消費趨勢升級,為迎合市場需求,袋芝蓮第二代,第三代產品在終端視覺形象呈現上加入了品牌吉祥物,包裝上根據不同產品的用途將吉祥物融入不同的使用場景,場景化包裝讓產品變得更加生動有趣,有效吸引消費者注意力,快速占領消費者心智。還可根據客戶的個性化需求,以及產品不用的應用場景,提供更多獨特人性化創新設計,讓產品變得更有趣,更實用。



02
視覺層
品牌logo

DOI袋芝蓮品牌標識的靈感來自于“蓮花”

花瓣有其雙重含義:第一即代表企業,蓮花是燦爛盛開得狀態,喻示企業的發展就像這朵盛開得蓮花,象征著欣欣向榮和輝煌騰達。

第二代表團隊,每片花瓣緊緊相融,喻示著已形成強大得團隊得凝聚力、溝通力、互助力,三力聚合才能為企業打造出具有競爭力得優秀品牌。通過不懈的努力打造品牌知名度和美譽度,提升品牌影響力,成為消費者認可得家居用袋品牌。



打造超級IP吉祥物

身穿紅色的圍裙,頭戴紅色微卷頭發的形象給整個產品加分

將品牌人格化,讓他不僅僅只是一個簡單的物件或商品,從而和消費者有了進一步的溝通。


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官網建設

品牌官網的重磅升級,賦予了其新的活力和生命

站在新的起點,DOI袋芝蓮團隊將繼續努力,深耕于生活用袋領域,保持產品技術及服務的不斷創新,從安全、環保和健康上為客戶提供有針對性的優質產品,從而實現品牌的價值,為廣大消費者創造出更好的生活用品。


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文化墻設計


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03
全渠道營銷
線上新媒體

通過視頻/圖文/漫畫/海報等多元化方式

加深消費者對品牌的印象



拓寬銷售渠道

淘寶天貓/有贊/明星直播帶貨



新零售業態

在快節奏的生活方式,新零售逐漸成為人們的焦點,消費者通過移動支付就能買單,實現了隨拿隨走的便利消費體驗。

袋芝蓮借力新零售紅利的增長趨勢,打造品牌新業態,建立生活膠袋自助零售機,實現生活膠袋的即時性服務。

●   三位一體運營模式:生活膠袋自助售賣機

首創社區新零售業態——生活膠袋售賣機,聚焦“生活社區”市場,打造“智能終端(場)、商品提供(貨)、社區用戶(人)”三位一體的運營模式。

最近覆蓋小區100米范圍以內,真正實現全天候24小時的生活用袋供應,實現生活用袋的即時需求,更好服務小區家庭。


線下營銷

入駐商超/戶外地推/社區推廣/分眾廣告


【DOI袋芝蓮】的“生活方式化”運用諧音“袋”,袋給用戶品質生活,打造更便捷的生活方式。針對不同的應用場景進行獨特化的產品個性設計,讓產品更有趣更實用。



來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!
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